Meta permettra enfin aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram de refuser d'être suivis pour les publicités ciblées sur leurs plateformes. Elle a pris cette décision après avoir reçu des millions de dollars d'amendes de la part des régulateurs européens. Bien que Meta ait d’abord menacé de retirer Facebook et Instagram du marché européen, cela ne s’est finalement pas produit et ils doivent désormais respecter les lois de l’UE.
D'après le site Internet SamMobile citant le Wall Street Journal, Meta permettra à ses utilisateurs européens d'éviter le suivi à des fins publicitaires à partir de ce mercredi. Les utilisateurs pourront choisir une version de ses services qui les ciblerait uniquement avec des publicités basées sur des catégories générales, telles que la tranche d'âge et la localisation générale, sans utiliser de données comme c'est le cas actuellement, telles que les vidéos que les utilisateurs regardent ou le contenu sur lequel elles se trouvent. les applications Meta sur lesquelles ils cliquent.
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Cette option peut paraître intéressante « sur le papier », mais il y a un piège. Et pour certains, ce sera littéralement un « crochet ». Le processus pour ne plus suivre Meta sur des plateformes telles que Facebook et Instagram ne sera pas du tout facile.
Les utilisateurs devront d'abord remplir un formulaire pour s'opposer à ce que Meta utilise leurs activités dans l'application à des fins publicitaires. Après l'avoir envoyé, Meta l'évalue et décide d'accorder ou non la demande. Il semble donc qu’elle n’abandonnera pas sans se battre, et même si elle offre la possibilité de se retirer, elle aura le dernier mot.
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En outre, Meta a déclaré qu'elle continuerait de faire appel des normes et des amendes imposées par les régulateurs de l'UE, mais qu'en attendant, elle était obligée de s'y conformer. Il convient toutefois de noter que la procédure de non-traçage évoquée pourrait conduire à de nouvelles plaintes contre l'entreprise.
