Publication de la société d'analyse Counterpoint Research message concernant le marché des smartphones premium pour l'année dernière. Selon elle, même si les ventes mondiales de téléphones ont chuté de 12 % sur un an, elles ont augmenté de 1 % dans le segment premium. La part des smartphones coûteux sur le marché mondial en termes de ventes a atteint l'année dernière un niveau sans précédent de 55 %.
En d’autres termes, les fabricants vendent moins de téléphones économiques et de milieu de gamme que jamais, et les téléphones d’un prix de 600 $ et plus se vendent comme des hot-dogs. Le segment des téléphones haut de gamme d'un prix de 13 400 dollars (environ 2022 1 CZK) et plus a connu la croissance la plus rapide en 000, de 22 % sur un an.
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Selon Counterpoint, plusieurs raisons expliquent cette croissance. Malgré des conditions de marché défavorables l’année dernière, les consommateurs aisés ont été plus à l’abri des vents contraires macroéconomiques que les clients bas de gamme. En conséquence, les ventes sur le marché haut de gamme ont augmenté tandis que celles sur le marché bas et milieu de gamme ont diminué. Alors que les smartphones jouent un rôle de plus en plus important dans la vie des gens, les consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour leurs appareils et à les conserver plus longtemps.
Un autre facteur clé de croissance a été la tendance à la « premiumisation » dans toutes les régions. La demande dans le segment haut de gamme est tirée par les consommateurs qui mettent à niveau leurs derniers appareils. Les mises à niveau sont évidentes non seulement sur les marchés développés comme l’Amérique du Nord, mais également dans les économies émergentes, où les consommateurs équipés de leur troisième ou quatrième appareil commencent à pénétrer le marché haut de gamme.
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En termes de marques individuelles, le segment des smartphones haut de gamme a encore une fois dominé l'année dernière. Apple, qui a enregistré une croissance annuelle de 6% et dont la part était de 75%. En deuxième position se trouve Samsung, qui a enregistré une baisse de 5 % sur un an et qui détenait une part de 16 %. En troisième position se trouve Huawei avec une part de 3% (diminution d'une année sur l'autre de 44%), Xiaomi est en quatrième position avec une part de 1% (diminution d'une année sur l'autre de 40%) et le top cinq des plus grands les acteurs de ce domaine sont complétés par Honor, dont la part était la même que celle de Xiaomi , mais qui, contrairement à lui, a enregistré une croissance sur un an de 110%.
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