Les plateformes sociales comme Instagram, TikTok ou Twitter sont connues pour explorer toutes les manières possibles de monétiser leur contenu. Toutes ces plateformes s'appuient sur la publicité, certaines d'entre elles proposant des fonctionnalités payantes pour « s'améliorer ». Maintenant, elle est apparue à l'antenne informace, que TikTok a l'intention d'expérimenter une autre stratégie de monétisation, heureusement pour nous uniquement aux États-Unis jusqu'à présent. Il pourrait bientôt être doté d'une fonctionnalité appelée TikTok Shop, qui permettrait aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis l'application tout en regardant une diffusion en direct.
TikTok Shop n'est en fait pas nouveau pour le réseau social mondialement populaire pour la création et le partage de courtes vidéos. Il est déjà disponible sous l'application sœur Douyin, opérant en Chine. La fonctionnalité de magasinage en direct est disponible en Thaïlande, en Malaisie, au Vietnam, à Singapour, en Indonésie, aux Philippines et également au Royaume-Uni. Selon le site Internet du Financial Times, sur neuf millions de flux de commerce électronique, Douyin a vendu 2021 milliards de produits entre mai 10 et cette année.
Technologiquement, la fonction devrait être assurée aux USA par la société TalkShopLive. À l'heure actuelle, des négociations seraient en cours entre les partenaires et aucun document ni accord n'a encore été signé. S'ils le font, ce sera la première extension de la fonctionnalité en dehors des marchés asiatiques (à moins de compter l'expérience britannique).
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TikTok aurait prévu d'étendre sa boutique TikTok à toute l'Europe cette année. Cependant, selon des sources internes, il a renoncé à ce projet car la fonctionnalité de test ne suscitait pas autant d'intérêt que prévu au Royaume-Uni. Si elle finit par être lancée aux États-Unis, la question est de savoir si la plateforme envisage d’y apporter des modifications spécifiques au marché local pour éviter un revers au Royaume-Uni.
