C'est un leader dans le domaine de la protection de la vie privée des utilisateurs Apple, mais Google ne veut pas être trop loin derrière, car il sait que les utilisateurs sont attentifs à la sécurité. Le monde de la publicité ciblée est complexe mais extrêmement lucratif. Ce n'est un secret pour personne que Meta, la société propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp, est au sommet de la chaîne alimentaire. Même si TikTok fait de son mieux.
Même dans votre entourage, vous avez certainement rencontré quelqu'un qui aurait pu penser, avec un peu d'exagération, que Facebook lisait dans ses pensées, ou du moins l'espionnait. Comment est-il possible que lorsque vous parlez de quelque chose à quelqu’un, Facebook vous présente ensuite une publicité à ce sujet ?
Ce sont souvent le genre de choses que vous ne chercheriez pas, mais qui sont suffisamment engageantes pour que vous cliquiez probablement sur une publication qui apparaît sur un réseau social. Et même s'il ne peut jamais être totalement exclu que les applications pour smartphone puissent écouter vos conversations via le microphone de votre téléphone (certainement pas dans le but de cibler des publicités), le coupable le plus probable est la technologie publicitaire sophistiquée de Meta.
Mais comment fonctionnent les publicités ciblées et comment font-elles croire aux utilisateurs que Facebook sait ce qu’ils pensent ? Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu de cette technologie Facebook « télépathique ».
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Comment Facebook collecte vos données
Données collectées sur le site Internet
Le moyen le plus direct pour Facebook de collecter les données des utilisateurs est le Web. Lorsqu'une personne crée un compte Facebook, elle accepte la politique de confidentialité de l'entreprise, qui en elle-même permet de légaliser la collecte de données. Cela inclut, sans s'y limiter, les noms et dates de naissance, les interactions avec d'autres utilisateurs et les groupes connectés. Il est important de noter ici que le suivi des sites Web de Facebook va au-delà de sa propre interface.
Données collectées à partir des applications mobiles
Les smartphones sont une aubaine pour les entreprises intéressées à collecter des données, notamment grâce aux capteurs présents dans les appareils qui génèrent quotidiennement des tonnes d'informations utiles. Par exemple, l'application Facebook peut enregistrer les réseaux Wi-Fi auxquels les utilisateurs se connectent, le type de téléphone, l'emplacement, les applications installées et bien plus encore. Cependant, le suivi de notre comportement ne se limite pas à Facebook et aux autres applications Meta. En effet, il coopère avec de nombreuses entreprises qui collectent également d'autres données via leurs applications et les partagent ensuite avec Meta (Facebook).
Ce que Facebook fait avec vos données
Meta collecte et organise essentiellement des milliers de données sur vous pour apprendre tout ce qui est important et vous placer dans un groupe. À mesure que la quantité de données vous concernant augmente, Facebook augmente la précision de vos « doubles numériques » et est capable de faire des prédictions de plus en plus précises. Ceux-ci peuvent aller des restaurants populaires aux marques de vêtements et bien plus encore. Mais ces prédictions sont souvent utiles car elles peuvent réellement vous aider à gagner du temps dans votre recherche, même si certaines personnes trouvent les publicités personnalisées intrusives et légèrement dérangeantes.
En effet, la technologie de publicité ciblée de Meta donne facilement à certaines personnes l'impression que cette entreprise lit simplement dans leurs pensées. Mais en réalité, il ne s’agit que du pouvoir des prédictions basées sur les données collectées. Il n’est certainement pas exagéré de dire que les médias sociaux, ou du moins leurs algorithmes, en savent plus sur nous que nous.
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Comment limiter la quantité de données collectées par Meta et Facebook
Bien que l’utilisation de Facebook soit un compromis inévitable entre confidentialité et commodité, certaines mesures peuvent être prises pour limiter le flot d’informations personnelles qui se retrouvent sur les serveurs de réseaux sociaux.
Supprimer les autorisations de l'application
En ce qui concerne les appareils mobiles, la meilleure option en matière de confidentialité est de ne pas installer du tout l’application Facebook et de ne pas ouvrir du tout les pages Facebook sur mobile. Mais c'est un conseil inutile. Cependant, la collecte de données peut être limitée en supprimant diverses autorisations d'application.
- Ouvrez l'application Paramètres.
- Faites défiler vers le bas et appuyez sur l'élément Applications.
- Rechercher l'application Facebook et cliquez dessus.
- Appuyez sur l'option Autorisation.
- Sélectionnez ensuite les autorisations individuelles et définissez-les sur Ne permettent pas.
Galerie de photos
En faisant cela, vous limitez l'accès de Facebook à de nombreuses données qui pourraient être utiles pour votre profil. Si vous désactivez Installations à proximité, donc Facebook n'apprendra même rien sur les habitudes de votre famille et de vos amis. Ça vaut quand même la peine de cocher Supprimez les autorisations et libérez de l'espace, même si le fait est que dans ce cas, vous ne devriez pas exécuter Facebook pendant plusieurs mois pour avoir un sens.
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Ajustez les paramètres de vos annonces
Il est également possible de contrôler quelles publicités vous voyez réellement sur Facebook, à la fois dans l'application et sur le site Web.
- Ouvrez-le Application ou site Web Facebook.
- Aller à la rubrique Paramètres.
- Sélectionner une option Préférences pour les annonces.
Galerie de photos
Ici, vous voyez des annonceurs qui ont lancé leurs campagnes publicitaires en fonction des données collectées par Facebook sur leurs utilisateurs. Ainsi, certains verront la publicité si elle les concerne, d’autres non. Dans cette offre, il est cependant possible de sélectionner des entreprises individuelles et en choisissant une option Masquer les publicités arrêter de diffuser leurs annonces. De plus, les publicités basées sur les données de leurs partenaires et les publicités basées sur les activités dans les produits Facebook peuvent également être désactivées.
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Désactiver l'activité Facebook
Enfin, vous pouvez ouvrir la page Web Facebook et limiter informace, que la Société collecte auprès d’applications et de sites Web tiers. Vous le faites dans le menu Paramètres et confidentialité -> Paramètres. Sélectionnez ici Intimité, cliquer sur Vase informace sur facebook et faites attention au choix ici Activité en dehors de Facebook. C'est ici que vous pouvez gérer vos activités en dehors de Facebook, afin de pouvoir supprimer l'historique des applications et des sites Web qui ont partagé vos données et désactiver les activités futures en dehors de Facebook pour votre compte.
Galerie de photos
Si vous avez suivi toutes les étapes énumérées ci-dessus, vous avez au moins limité la quantité de données que Facebook collecte à votre sujet. N'oubliez pas non plus de limiter autant que possible votre activité en ligne, c'est-à-dire de ne pas répertorier les lieux, de marquer les photos et de ne jamais cliquer sur les publicités. Un bon VPN et un navigateur axé sur la sécurité aideront également à minimiser la quantité de données partagées, mais une fois que vous êtes en relation avec Meta, il est tout simplement difficile de rompre.
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